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一下科技雷涛:与垂直行业结合是直播的未来之

时间:2018-12-16 10:30来源:未知 作者:站长 点击:
1月12日下午,2016年《财经天下》周刊异想大会重构之年年度颁奖晚宴如期召开。作为接连打造秒拍、小咖秀、一直播三款爆款应用的一下科技,摘得2016年度影响力大奖。一下科技联合

  1月12日下午,2016年《财经天下》周刊“异想大会·重构之年”年度颁奖晚宴如期召开。作为接连打造秒拍、小咖秀、一直播三款爆款应用的一下科技,摘得2016年度影响力大奖。一下科技联合创始人、一直播负责人雷涛出席会议并带来了《手机直播的革命》主题演讲。雷涛表示,直播是无限细分的短视频,也是短视频的发展方向。直播的未来在于与垂直行业相结合。

  大家好,我是一下科技雷涛。一下科技的产品大家应该都听过或者用过——秒拍、小咖秀和一直播。今天跟大家分享的内容蛮适合今天的主题:颠覆。我的演讲主题是——《手机直播的革命》。

  一说到直播,尤其是媒体界的朋友,特别喜欢讲直播正在革电视的命,其实是不准确的,因为电视的命早被革了,不是直播革,而是优酷爱奇艺这类视频网站。直播在做什么?直播在2016年也没有革谁的命,直播在2016年让很多的普通用户能够通过直播这样的方式跟他的好友,跟他的粉丝进行交流,2017年,我想直播会跟在座的很多企业家,很多行业都会发生直接的关系。

  目前在整个互联网,视频是最主流的传播介质,最主流的传播方式是短视频。大家每天观看的资讯内容,现在已经大部分都变成了视频内容,包括今天川普发飙,看的都是短视频。直播是什么,无限细分的短视频,直播是短视频的发展方向。

  大家看这张照片上面,有好多家直播应用,据说在2016年中国出现了一千多家直播应用,当然其中很多已经死掉了。光在北京就有200多家,规模非常大。很多企业发布会邀请美女主播发布直播内容,第三张我特别喜欢,拍摄于中关村,这位看着像大娘其实是大叔的人,他在乞讨卖艺,同时面前放了一个手机同时进行直播,我们把这个叫线上线下同时直播,也叫做“云乞讨”。当手机直播已经渗入到丐帮行业的时候,渗入到用户生活当中了,80%的流量变成视频流量,很大一部分是直播。

  一.直播会成为内容性产品,不论是《财经天下》这类平面媒体,还是视频网站,或者其他图文报道,甚至很多工具性的产品,都把直播当做了非常主流、重点的内容形态,直播将成为标配。

  二.直播会对很多垂直类产品带来深刻影响,比如很多垂直产品,过去没有商业模式的,今天通过直播,可以变的可应用。

  三.直播领域在未来将会出现一个大的平台,这个平台有两个条件:第一有很大的流量作为支撑,第二平台本身有社交关系作为支撑。谁会成为这样的产品?我们一下科技希望做这样的产品;同时,我们看到在中国还有很多其他产品有这样的卖相,这是直播的发展和未来。

  整个2016年的直播归类为市场直播,类似于秀场类直播,大家看到现场主播表演、聊天、唱歌,但是,这并不是整个直播市场真正的未来,直播真正的未来在于与垂直行业相结合。

  直播本质上是一种技术,当技术跟实际发生结合的时候,它才会展开真正的未来。直播跟所有行业都有结合点,首先直播跟公益。其实没有做直播之前,没想到直播居然能做公益,很多明星喜欢做公益,“一直播”把娱乐明星找来通过直播做公益。像“爱心一晚饭”的活动300多位明星参与,还有“画出生命线多位明星参加,微博阅读量18亿次,同时获得了公益类传播奖,这是公益直播。

  娱乐直播是“一直播”非常大的直播内容板块,“一直播”是目前中国唯一一个可以把明星直播当做常规内容运营的直播平台,非常多明星在“一直播”跟他的粉丝进行交流和沟通。

  对传媒行业来讲,直播也成为了重要的传播媒介。比如过去时尚杂志报道国外时装周,拍几张照片、找几个明星拍照片回来就可以。但在去年,所有的时装周,都是时尚杂志带着手机做直播,找明星做直播这样方式完成报道。交通广播每天做交通广播的同时也做视频直播,主持人拿一个手机摆在面前,我们也看到了主持人到底长什么样。包括像春运期间,全球公交系统,铁路公交系统正在开始做春运的安全直播,通过直播方式提示旅客春运相关信息。

  自媒体方面,有很多自媒体在转型的时候发现直播是很好的转型方式,因为直播更具互动性,而且直播的内容容易做的比较深入,可以给广告更多植入空间。例如,董路是传统媒体人,做手机直播的时候,他的直播数据比很多明星高,每次在线万。他做直播的时候,跟他做传统媒体内容最大区别没有时间和地域的限制。最经典的一次直播,中国去年踢球有一次输很惨,看完球之后,在一个路灯底下,董路在那情不自禁的做起了直播,情到深处潸然泪下。董路接到很多广告,在他直播中间进行植入,这样例子非常多。

  直播+教育,前一阵雾霾的时候,有几家学校老师在一直播平台发布直播内容,让学生通过直播听课,这也是一种方式。直播+医疗仅仅是医生在直播间里面讲解医疗健康知识的相关内容,已经有很大的想象空间,更不要讲远程医疗,正在变成可实践。通过直播方式教人炒股,通过直播方式讲创业课,也是非常常见和普遍的应用场景。

  品牌推广发布会,今天现场就完全可以用这种方式,可以用弹幕,把内容直播出去,不止是在场的人可以通过大屏进行互动,网上网友把他的互动发到这儿来,大家可以一起看。

  直播+营销方面案例更多,比如今年做了一个很有趣的案例,让明星用橄榄油做饭,把过程直播出来,有非常多人观看,这是很多明星做的直播广告。除此之外,奥迪、阿迪达斯、飘柔、奥妙等等品牌也都加入了直播+营销的新型营销中来。除了这些品牌类的商业直播之外,“一直播”还可以将直播跟电商打通,我们知道淘宝直播做了很多,一直播同样可以实现,电商网红可以一边直播,一边卖货,还可以发优惠券。

  其实一下科技旗下三款产品,共同构成了移动视频矩阵,通过这种矩阵,不光为媒体服务,也为企业服务。

(责任编辑:站长)
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