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千聊举办中国女性知识服务行业峰会同时发布课

时间:2018-12-11 09:40来源:未知 作者:站长 点击:
鲸媒体讯(文/浪子)11月17日,知识付费平台千聊在京举办了首届中国女性知识服务行业峰会,从千聊统计的一组数据来看,女性占据了知识付费订单的70%,其中已婚女性占比为84%;在

  鲸媒体讯(文/浪子)11月17日,知识付费平台千聊在京举办了首届中国女性知识服务行业峰会,从千聊统计的一组数据来看,女性占据了知识付费订单的70%,其中已婚女性占比为84%;在女性消费者中,约70%以上是30岁以上女性消费者,以30-39岁女性最多,占比达41.06%。

  数据显示,增量女性知识消费人群开始下沉,以地级市、县为主,占据40%;此外,家庭学习成为女性学习的主要学习场景,人群学历比例本科及本科以下学历占据90%,企业普通员工与家庭主妇比例双高,分别占比22.24%、19.56%,19:00-21:00时间段成为女性学习的关键场景。

  数据显示,内容刚需、碎片化高效学习是用户选择知识服务的原因,例如因“课程内容正好是自己需要的”而选择知识付费的人群在问卷调查中占比73.15%;选择碎片化学习的人群比例为70.07%。

  此外,有85%以上用户认为课程伴随式服务非常重要。课程质量、讲师权威性、课程附加服务成为影响女性购买决策的关键因素,由此可见,知识付费人群在内容购买上趋向理智。

  从千聊直播间大类目订单排行中可以看出,职场、生活与亲子是时下人们最为关注的内容,教育、健康、商业、心理、人文紧随其后。

  千聊创始人朱峻修还介绍了千聊两年半来的成绩,在工具侧,已经与120万讲师及机构服务了2亿用户,目前,千聊的网络发行渠道除了自身平台外,还包括知识通、珊瑚计划,三者共同形成优课联盟。其中珊瑚计划内含80万位专业课程分销员,旨在打造更精准、高效的分销链。

  会上还发布了《千聊课程研发手册V1.0》,重点阐述了从选题策划、课程大纲设计、课程内容设计、到有效沟通以及课程包装等一系列线上知识产品的生产流程,旨在推动产业生产流程标准化,降低知识服务行业的内容生产成本。

  泰合资本合伙人蒋科在会上做了《自修修人:浅谈知识付费》的演讲,他表示,从用户视角来看,知识及内容付费是教育、传媒、消费三个赛道交汇的巨大市场,教育的驱动力来自于供给导向的知识经济,传媒的驱动力来自于图文/音频/视频的全媒体整合,而精神文化消费是消费升级的最高形态。

  从产业链视角来看,知识付费是文化出版行业第二次产业链变革,他介绍,第一次变革是上世纪90年代,亚马逊从网上书店起家,颠覆了批发和零售两个环节,开启8000亿美元零售巨头的发展之路。而在第二次变革中,知识付费打通了全下游环节,让产业链更高效、透明、直接,新的巨头从中诞生存在很大可能性。

  微信生态体系给知识付费带来了流量红利和加速度,知识付费天然匹配去中心化流量,社交流量可以助力优质产品打造先发优势及模式壁垒。然而,据泰合资本观察,社交流量红利正在消失,瓶颈将要到来。供给虽轻,供应链却重,因此,内容供应链能力仍将成为最终胜负手。

  华映资本创始管理合伙人季薇分享了题为《知识付费乘风破浪·从成长到突破》的演讲,在她看来,知识付费赛道是一个成长速度快、变现效率高、多头部玩家以及长发展赛道。而随着这个赛道的不断成熟,她预计2019年,这个行业将进入拐点,即从知识付费升级为知识服务。

  她将知识付费公司画像分为三类:工具层以千聊、鲸打卡、小打卡为例,微信社群运营将更加精细,注重陪伴式运营服务,保证用户学习质量,从而提升课程完课和复购;内容层以简书、咪蒙、老路识堂等为例,从17年的粗放型人人皆老师,将逐步发展成结合不同内容形态,持续推出优质课程,日益注重互动属性和梯度划分;平台层以知乎、喜马拉雅、得到、蜻蜓FM等为例,17年的流量红利消失,流量来源将愈加多元,受众圈层持续扩大,用户层级不断下沉,并注重分销效率的提升。

  此外,在女性知识付费细分领域,季薇表示技能提升类课程将加强线上线下的联动;财商增强类内容将采用轻教育模式升维知识体系,采用集训场景保证完课率和学习质量;亲子教育类课程将围绕核心用户,以点带面全方位覆盖家庭成长,延展业务链条;情感沟通类课程将通过人设打造拉近用户距离,通过强价值观输出延长用户生命周期。

  从当前来看,知识服务面临的瓶颈包括课程完课率低、流量获取难、流量成本高、内容生态浅等问题。解决的办法包括通过采购提升内容丰富度,将品控难题转嫁给MCN公司(一般是具有内容产生、内容管理的专业传媒公司),突破平台质检和量产瓶颈;用知识付费赋能教育,用碎片化知识满足用户随时随地的学习体验等。

  此外,她还提到,可以通过微信小程序、抖音、社群裂变等方式,解决知识服务用户增量和存量挖掘等问题。

(责任编辑:站长)
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